PPC + SEO = Simply more bookings

Prowadzisz hotel i zastanawiasz się w jaki sposób dotrzeć do swojego potencjalnego gościa? Zapewne słyszałeś o działaniach SEO i PPC. Którą jednak z metod wybrać do promocji w wynikach wyszukiwania? Jakie są wady i zalety? Co kryje się pod SEO i PPC? W poniższym artykule znajdziesz odpowiedź na te pytania.

Kluczem do sukcesu jest posiadanie dobrze zoptymalizowanej strony internetowej. Zarówno SEO i PPC stały się popularnym i powszechnym źródłem promocji stron internetowych. Warto zauważyć, że obecnie 93% ruchu online pochodzi z wyników wyszukiwania, a 75% użytkowników nie przechodzi do drugiej strony w wyszukiwarce.

Działania SEO (ang. Search Engine Optimization) w Polsce określane jako pozycjonowanie jak i PPC (ang. Pay Per Click), czyli płatne linki sponsorowane (AdWords) przyczyniają się do zwiększenia widoczności naszej witryny w wyszukiwarce. Działania SEO i PPC prowadzą do SEM (ang. Search Engine Marketing), czyli do całości działań promocyjnych w sieci.

SEM = SEO + PPC

Poniżej przedstawiamy przykłady rozłożenia ruchu w serwisach hotelowych z podziałem na kanały pozyskania. Najlepszą strategią jest zróżnicowanie kanałów, dzięki czemu minimalizujemy ryzyko niespodziewanego spadku ruchu w serwisie. Istotną część stanowi zazwyczaj ruch z naturalnych wyników wyszukiwania oraz ruchu płatnego (paid search, display).

Połączenie AdWords z pozycjonowaniem naturalnego ruchu z wyszukiwarki podnosi skuteczność wzajemnych działań. Dzieje się tak za sprawą dwóch kluczowych powodów:

  1. każdy z nas chętniej dokonuje zakupu, kiedy zna produkt czy też markę. Kiedy w wyszukiwarce wyświetlają się wyniki na bezpośredni odnośnik do strony (wynik organiczny oraz reklama AdWords) chętniej wybierzemy któryś z tych odnośników niż stronę pośrednika. Dodatkowo posiadanie dobrego contentu na stronie gwarantuje nam sukces.
  2. jak każdy z nas wie, liczba wyników na pierwszej stronie jest ograniczona. Jeżeli zdecydujemy się na AdWords i Pozycjonowanie (SEO) jednocześnie – z pierwszej strony znika nasz konkurent, a dodatkowo możemy zawalczyć o jak najwyższą pozycję.

Podsumowując, najlepsze efekty osiągniemy działając w obszarze SEO jak i PPC. Kompleksowe działanie w tym zakresie to najlepsze rozwiązanie.  Powyższe rezultaty są niezbitym argumentem za tym, że AdWords i pozycjonowanie wspólne potrafią przekierować ruch bezpośrednio na naszą stronę.

Aby zaistnieć w sieci działania SEM są niezbędne. Sama choćby najlepiej wykonana strona bez odpowiedniej promocji nic nie zdziała. Synergia działań w postaci pozycjonowania jak i linków sponsorowanych finalnie prowadzą do realizacji procesu zakupowego.

Warto łączyć kampanię PPC z SEO

To jaką metodę wybierzemy zależne jest od celu jaki sobie wyznaczyliśmy, a przede wszystkim od budżetu jakim dysponujemy. Oczywiście najlepszym rozwiązaniem zalecanym przez wszystkich zajmujących się marketingiem jest równoczesne pozycjonowanie organiczne połączone z kampaniami AdWords. Taka forma ekspozycji w sieci przyczyni się do zbudowania marki obiektu, w przypadku obiektów z dobrze znaną marką wpłynie na wzmocnienie marki. Co w dobie wzmożonej konkurencji jest szczególnie istotne. Po drugie marketing w wyszukiwarce pozwala w łatwy sposób odnaleźć potencjalnym gościom oferty, których poszukują. Dzięki temu kupujący oszczędza czas przeglądając kolejne strony w wyszukiwarce, a sprzedający zwiększa zyski. Wszystko to sprawdza się do naszego motto Simply more bookings. 

Justyna Zakrzewska, Marketing Specialist