Gmail Sponsored Promotions, czyli jak dotrzeć do szerokiego grona klientów

Gigant z MountainView oferuje nam szerokie możliwości reklamowe - promocję w wyszukiwarce Google, wielu serwisach internetowych należących do sieci reklamowej, na YouTube, w aplikacjach mobilnych, reklamy tekstowe, banerowe i video. Dziś omówimy kolejną opcję kierowania - kierowanie na pocztę Gmail.

Jest ona dostępna już od 2013 roku, jednak często pomijana w planach promocyjnych. Przybliżymy korzyści, które mamy nadzieję zachęcą do przetestowania tej formy promocji.

Każdy z nas korzysta z poczty na co dzień - prywatnie, czy też biznesowo.
Na świecie aż 96% populacji korzysta ze skrzynek pocztowych. Czy warto wykorzystać ten potencjał? Z pewnością tak.

Gmail Sponsored Promotions to reklama, która wyświetla się na górze skrzynki pocztowej Gmail zarówno na komputerach jak i urządzeniach mobilnych.

Największym atutem tej reklamy jest ogromna grupa odbiorcza oraz szerokie możliwości targetowania.

Jak wygląda reklama GSP?

Składa się z dwóch podstawowych elementów:

  • teaser, który zawiera: logo, temat, opis oraz nazwę reklamodawcv - ma on za zadanie zachęcić Klienta do poznania szczegółów naszej propozycji
  • po rozwinięciu przybiera postać boxu tekstowo–graficznego zawierającego temat, reklamodawcę oraz plik graficzny

Google udostępnia kilka szablonów prezentacji widoku rozwiniętej reklamy:

  • szablon obrazu
    plik graficzny, który wypełnia całą powierzchnię wiadomości e-mail;
    obraz powinien mieć wymiary 650 x [300-1000] pikseli
  • zablon pojedynczej promocji
    wiadomość e-mail zawierająca grafikę o wymiarze 650 x [200x500] pikseli lub film wideo umieszczony na kanale YouTube z dodatkowym tekstem reklamy
  • szablon katalogu
    główna grafika + do 3 banerów graficznych lub wideo o wymiarach 650x300 pikseli
    umożliwia promowanie całej kategorii produktów/usług poprzez dodanie grafiki lub filmu wraz z tekstem reklamowym i przyciskiem
  • szablon multi-product
    maksymalnie 5 produktów/usług w jednym widoku, grafika o wymiarze 180x180 pikseli lub wideo
    każdy promowany produkt/usługa posiada swój przycisk z wezwaniem do działania
  • niestandardowe przesyłanie danych HTML
    pozwala zaprezentować dowolną reklamę, dostosowaną do odbiorcy

GSP - jaka forma płatności?

Opłaty są pobierane jedynie za kliknięcia w teaser. Jeśli użytkownik przejdzie do reklamy wszystkie dodatkowe kliknięcia są bezpłatne. Użytkownik ma możliwość zapisania wyświetlonej oferty, a także przesłania jej dalej.

Dlaczego warto korzystać z GSP?

Głównym wyróżnikiem GSP są zdecydowanie metody kierowania reklam i precyzowania użytkowników, do których chcemy dotrzeć.

Reklamy możemy kierować ze względu na:

  • słowa kluczowe lub domeny - dzięki temu można dotrzeć do osób, w których skrzynkach odbiorczych znajdują się określone słowa kluczowe lub domeny
  • lokalizację
  • dane demograficzne
  • urządzenia
  • zainteresowania
  • listę mailingową - posiadając bazę adresów e-mail w domenie gmail.com mamy możliwość kierowania reklamy tylko do wskazanych użytkowników; warunkiem jest posiadanie bazy zawierającej co najmniej 10000 użytkowników

Podsumowanie

Reasumując kluczowe aspekty tej formy reklamy to:

  • odpowiedni dobór metod kierowania
  • kreacja reklamy

Znając naszą grupę odbiorczą, dzięki GSP jesteśmy w stanie precyzyjnie wybrać docelowych użytkowników. Odpowiednio przygotowany teaser zachęci użytkownika do rozwinięcia reklamy i tym samym zapoznania się z naszą ofertą.

Kampanię GSP bez wątpienia możemy wykorzystać do budowania świadomości marki, zainteresowania konkretną ofertą, wzmocnienia lojalności już pozyskanych klientów, a także zwiększania sprzedaży. Zachęcamy do testowania tej formy reklamy, aby przekonać się, jakie cele reklamowe jesteśmy w stanie osiągnąć.

Chcesz przetestować GSP?
Zapraszamy do kontaktu :)

Milena Bręczewska, Account Management Team Leader